「勘」から「成長」へ：マルチタッチアトリビューション（MTA）エージェントが切り拓く投資最適化の新境地

上司から、マーケティングやカスタマーエクスペリエンス施策のパフォーマンスについて、より詳細な分析を求められてはいませんか？どのチャネルが最も効果を上げているのか、予算をどこに重点配分すべきか、そしてどこにギャップがあるのか。それを明らかにしたいと切実に感じているはずです。マーケティング・アトリビューション（貢献度分析）は、成長を牽引するリーダーにとって、長年にわたり最も困難な課題の一つであり続けてきました。

トレジャーデータの「マルチタッチ・アトリビューション（MTA）エージェント」がその状況を一変させ、アトリビューションをより迅速に、よりスマートに、そして実行可能なものへと進化させます。

今後数ヶ月にわたり、「AIエージェントファウンドリー」に搭載されたAIエージェントをいくつかご紹介していきます。AIを組織に導入し、いかにスマートな働き方を実現できるか、その具体的な活用法をお伝えします。

今月ご紹介するのは、「マルチタッチ・アトリビューション（MTA）エージェント」です。

検討すべき課題：アトリビューション（貢献度分析）

アトリビューション（貢献度分析）についてお話ししましょう。というのも、この問題は、見て見ぬふりをされているが、避けては通れない重大な課題となっていることがあまりにも多いからです。

一般的なB2Cのカスタマージャーニーには、ソーシャルメディア（オーガニックおよび広告）、メール、ウェブサイトへの訪問、SMSなど、多岐にわたる接点が含まれます（これはB2Bのバイヤージャーニーにおいても同様です）。では、コンバージョンに至るまでに、どの接点が重要な役割を果たしたのかを、どうすれば特定できるのでしょうか？

キャンペーンの真のROIを特定し、各チャネルやジャーニーへ予算をどのように分配すべきかを判断するには、数週間におよぶ手作業での分析が必要になる場合があります。

ようやく答えが見つかったと思っても、数値に矛盾が生じていることに気づき、より良い意思決定を行うために必要な真のインサイトを得られないことも少なくありません。

マーケティング・アトリビューション（貢献度分析）がこれほどまでに困難であるのには、多くの理由があります。

• データの断片化とサイロ化：データがCRM、マーケティングオートメーション、広告プラットフォーム、BI/分析ツールなど、異なるマーケティング・営業システムに分散して孤立しています。
• データの不完全性：アドブロッカー、デバイスの切り替え、シグナルロス、さらにはオンラインとオフラインの相互作用が混在しているため、多くの場合、データは不完全なものとなります。
• プライバシー規制とトラッキングの制限：GDPRやCCPAなどのプライバシー規制、およびユーザーによる追跡のオプトアウトにより、オンラインアクティビティを追跡する能力が制限されています。
• 閉じられた環境：MetaやGoogleといったプラットフォームは独自のルールに従っており、ログレベルのデータへのアクセスが制限されています。
• モデル選択の難しさ：「線形モデル」「U型モデル」「減衰モデル」など、どのアトリビューションモデルを採用するかによって、得られる分析結果が大きく変わってしまいます。

これらの課題がもたらす結果とは何でしょうか？それは、企業のデジタルマーケティング予算の20〜30%が、不適切に配分されているという事実です。

この深刻な状況を打破するために、「マルチタッチ・アトリビューション・エージェント」が力を発揮します。

エージェント紹介：マルチタッチ・アトリビューション・エージェント

マルチタッチ・アトリビューション・エージェントは、各チャネルの貢献度を評価し、データに基づいた予算最適化を支援するレポートを生成します。

言い換えれば、どのチャネルが最も成果を上げているかを明確にし、ROIを最大化するためにすべてのチャネルをどのようにバランス良く配分すべきか、その最適解を提示してくれるのです。

このエージェントはどのような方向けか？

もしあなたが、マーケティング・チャネルの適切な組み合わせを決定し、実施している施策のROIを証明する責任者であるなら、このエージェントはまさにあなたのためのものです。

具体的には、以下のような業務を支援します：

• マーケティング、グロース、またはCXの責任者：「AIエージェントは、単なる理論ではなく、来四半期の収益と効率化に具体的にどう貢献してくれるのか？」という問いに答えます。
• データ、マーケティング・テクノロジー、または分析の責任者：「機密性の高い顧客データをこのエージェントに任せても大丈夫か？ コンプライアンスを維持できるのか？」という懸念を解消します。
• AIの自社開発か購入かを検討しているプロダクトおよびデータ・エンジニアリングの責任者：「独自の独自エージェントをどれほど迅速に構築でき、かつそのガバナンスをいかに徹底できるのか？」という問いに応えます。

エージェントの仕組み

AIエージェントファウンドリーの他のすべてのエージェントと同様に、使い方はシンプルです。自然な言葉を入力するだけです。このエージェントの場合、例えば次のような質問を投げかけることができます。

「50万ドルの追加予算があります。アトリビューション分析、トラフィックの質、そしてカスタマージャーニーの効率を考慮した場合、どのチャネルに投資すべきですか？」

「アトリビューションモデル、ユーザーエンゲージメント、ジャーニーのコンバージョン率を総合的に見て、最もROI向上のチャンスがあるのはどのチャネルですか？」

このエージェントは、カスタマージャーニーのデータとエンゲージメント指標を分析し、リアルタイムの最適化案やチャネル別のパフォーマンス・インサイトを提供します。これらは、標準的なアトリビューションモデルだけでなく、機械学習を用いた高度なモデルの両方に基づいて算出されます。

このエージェントは、「ファーストタッチ」、「線形」、「U型」、「ラストタッチ」といった標準的なモデルと、「マルコフ連鎖」や「シャプレイ値」を用いた機械学習モデルを比較することができます。これにより、コンバージョンに至る最適な経路や、チャネルごとのROIを可視化します。さらに、セグメントごとのジャーニーにおける行動特性を要約して提示することも可能です。

数週間におよぶ手作業による分析の代わりに、わずか数分から数時間で、最適な推奨案やインサイトを得ることができます。これらはすべて、ダイヤモンドレコード（統合・名寄せされたリアルタイムな顧客データ）から得られる、正確かつ最新の顧客データに基づいています。

導入・稼働までのスピード

マルチアトリビューション・エージェントの導入から稼働までに要する期間は、平均して約3〜4週間です。

AIエージェントファウンドリーを構成するエージェントのひとつとして

このマルチタッチ・アトリビューション・エージェントは、AIエージェントファウンドリーの一部です。これは、企業の顧客データを活用して、安全かつ統制された方法でAIを実運用するためのプラットフォームです。この基盤には、他にも「オーディエンス・エージェント」、「ジャーニー・オプティマイザー・エージェント」、「ディープ・リサーチ・エージェント」といったエージェントが標準搭載されています。

これらのエージェントは、特定のタスクに合わせて専用設計され、事前学習も完了しています。そのため、自らの業務を遂行するために必要なインプットと、提供すべきアウトプットをあらかじめ理解しています。

エージェントが出力した内容は、人間が確認・修正した上で、即座に実運用へと投入することが可能です。また、お客様やパートナー様が独自のAIエージェントを作成し、それぞれの顧客データプラットフォーム（CDP）における固有の課題に合わせて最適化することもできます。

すべてのエージェントは、トレジャーデータの信頼できる基盤データレイヤーである「ダイヤモンドレコード」の上に構築されています。また、エンタープライズ級の安全なガバナンス枠組みの中で動作しており、権限設定やアクセス制御も厳格に適用されます。

さらに、エージェント同士が互いに呼び出し合ったり、タスクを委譲したりすることも可能です。これにより、自律的でインテリジェントなワークフローを構築することができます。

AIエージェントファウンドリーは、単なる後付けの機能ではありません。それは、CDPの中核をなす要素です。これにより、AIを組織に統合し、具体的なビジネス成果を達成するために不可欠な「セキュリティ」「監査可能性」「運用の監視体制」を確保することができます。

AIエージェントファウンドリーの真価を引き出す

時代遅れのアトリビューションモデルを使い続けることで、大手企業では年間最大5,000万ドル（約75億円）もの予算が不適切に配分されている可能性があります。顧客獲得単価がすでに高騰している企業にとって、これは「成長を阻む致命的な要因」となります。

マルチタッチ・アトリビューション・エージェントは、マーケティングやCXの責任者が、データに基づいた迅速な意思決定を下すための強力な助けとなります。しかし、これはあくまで始まりに過ぎません。

このエージェントは、AIエージェントファウンドリーに標準搭載されている一連のAIエージェントの一つに過ぎません。さらに、独自のカスタムエージェントを自由に作成できる機能は、計り知れない可能性への扉を開きます。

AIエージェントファウンドリーは、CXにおいてAIを実運用するための、最も速く、最も安全な道筋なのです。

マルチタッチ・アトリビューション・エージェントを組織に導入し活用する方法、そしてAIエージェントファウンドリーがお客様のビジネスにいかに貢献できるか、その詳細をぜひご確認ください。