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戦略としての「ABM」の取り組み方 ～BtoBマーケティングの現状と成果を出せないメカニズム～

ABMの失敗にはどういう背景があるのか。日本企業のABMに足りないものは何か。どうすればABMがうまくいくのか。300社以上のBtoB企業のマーケティングコンサルを手がけたシンフォニーマーケティング株式会社の庭山一郎氏が、全社戦略としてABMに取り組むための手がかりを紹介しました。

データクリーンルームの可能性と活用法

「Cookieフリー時代」に企業はこれからどう対峙していくのか、マーケティングやデジタル広告はどう変わっていくのか。今回のテーマはプライバシー保護とマーケティング課題の解決を両立すべく生まれたソリューション、「データクリーンルーム」です。

カスタマーデータがもたらす変革とは

2022年2月にトレジャーデータが開催した「THE DIGITAL SHIFT」の中から、特に人気だった、マッキンゼー・アンド・カンパニー、ジーン・ブリス氏、フォレスターリサーチの3セッションをまとめて公開します。

上層部を説得し、DXを推進するための交渉術

上層部への説得は、企業のDX推進における壁の一つです。経営層のITへの理解が低く、プロジェクトがなかなか進まない、とお悩みの方も多いのではないでしょうか。 上層部にその意義を理解してもらい、プロジェクトをスムーズに進める ... 上層部を説得し、DXを推進するための交渉術

デジタル文化を社内に浸透させるためのヒント

DXプロジェクトの担当になったものの上手く社内を巻き込めない、デジタルツールを導入したいが社内の理解を得られない、というお悩みはよく耳にします。 導入の際のハードルの他にも、導入は決定したものの、その後の構築の段階で社内 ... デジタル文化を社内に浸透させるためのヒント

DXを成功に導くデータマネジメント手法とは

DXを成功させ、顧客への価値創出を成し遂げるには、正確な顧客データの蓄積と活用が不可欠です。顧客データの統合と活用をサポートするSansan Data Hubを提供するSansan株式会社の久永航氏が、データマネジメントの重要性と具体的な手法を解説しました。

顧客データを活用し、企業を変革するための3つのポイント

DX推進の必要性が叫ばれる一方で、「なかなか自社では実行に移せていない」という声も耳にします。この記事では、DXとは何か、DX推進できる人材のスキルとマインド、DXプロジェクトを推進する際の心構え、というDX推進のために押さえておきたい3つのポイントを解説します。

MAとCDPの違いとは? 組み合わせで描く「マーケティング、次の一手」

MAとCDPは混同される場合もありますが、両者の役割や機能は大きく異なります。MAとCDPのサービスの立ち位置の違い、扱うデータ範囲の違いを解説しながら、両者を組み合わせたより効果的な使い方を、事例を交えながらお伝えします。

LINE、トレジャーデータ、電通が語る Cookieフリー時代におけるデータパートナーシップの現在と未来

ソリューションとしての「ファーストパーティデータ活用」と、「デジタルプラットフォーマーのデータとの連携」をテーマに、LINEの徳重航氏、電通の前川駿氏、トレジャーデータの山森康平による鼎談をお送りします。