すべての資料

#24 MMM｜ネーミングの重要性！

公開日 2026/05/18

毎週土曜日朝の9:00にInterFMで放送中のラジオ番組「Treasure in Talk」。
現役プロサッカー選手であり、トレジャーデータの公式スポークスパーソンも務める吉田麻也氏が、リスナーの皆様と共に人生の宝物（トレジャー）を探していく本番組では、後半のMMMコーナー『麻也と学ぶマーケティング』で、弊社CMOの宮野淳子が、マーケティングの基礎を分かりやすく解説しています。

#24 MMMコーナーのテーマは『ネーミングの重要性！』です。

#24-treasure-in-talk-mmm-miyano-junko-ai

記憶に残る命名を支える３つのＰ

商品名やサービス名は、消費者が内容を深く理解するよりも前に第一印象を形成し、その後の記憶や想起を大きく左右します。売れ行きに影響を与える優れたネーミングを設計・評価する基準として、宮野は「3つのP」というフレームワークを提唱しています。

1つ目は、聞いた瞬間に自分に関係があると思える「パーセプション（認識）」。2つ目は、濁音を含めるなどして口に出しやすく覚えやすくする「プロナンセーション（発音）」。そして3つ目は、使うことでどうなれるかを事前に示す「プロミス（約束）」です。これらを網羅することで、消費者の頭の中に強く残るブランド名が誕生します。

トレンドを捉える修飾語と市場拡張の戦略

手軽に商品の売れ行きを伸ばすアプローチとして、時節やトレンドを読んだ「流行の枕詞（修飾語）」を先頭に付ける手法も極めて有効です。「生ドーナツ」や「推し活」といった、社会的なムーブメントや顧客の関心に寄り添うキーワードを冠することで、中身との整合性を保ちながら直感的に興味を喚起できます。

また、この考え方はターゲット層を広げる市場拡張（ブランド拡張）にも応用可能です。例えば、「サッカー」に特化した製品の名称を「キャプテン」や「リーダー」という言葉に置き換えることで、非スポーツ層へも「自分ごと化」のハードルを下げ、ビジネスの可能性を大きく広げることができます。宮野は、ネーミングにおける発音の重要性について次のように述べています。