Treasure Data CDP Resources

Featured Resource

「共通ID」を正しく理解し、3rdパーティクッキー対策を進めるコツとは？

サードパーティCookieの利活用性の制限が進む中、媒体社やマーケターにはどんな影響があるのか。LiveRamp Japan株式会社の今井則幸氏が、今の状況を考察しながら、対策として新しい「人ベースのID（共通ID）」を利用したソリューションを事例を交えながら紹介しました。

ニューノーマルに求められるつながりの作り方

企業と顧客のデジタル上でのコミュニケーションが当たり前になった今、顧客との新たなつながりを作り、長くつながることが求められます。株式会社セールスフォース・ドットコムの熊村剛輔氏が、新時代に求められる顧客とのつながりをツールを用いてどう実現するかを紹介しました。

「人を動かす」を外部に頼らない時代へ

CookieやIDFAといった広告に活用できる識別子がなくなることで、外部プラットフォームを活用した精度の高いターゲティングが困難になっていきます。企業はどのような形で顧客との接点を持つべきなのか。株式会社サイバーエージェントの阪本悠紀氏が事例とともに紹介しました。

透明・公正〜データ利活用の内外規制環境変化と法遵守のポイント

国内外の規制環境が大きく変化し、自社保有データの利活用はますます重要となってきています。事業者として法遵守と顧客の信用を確保するために、「データ保護の基本である透明性・公正性」について特に留意すべきことを株式会社インターネットイニシアティブの鎌田博貴氏が解説しました。

データベースを活用し“脱リード至上主義”を実践 — CDPを活用して日本HPが実践したB2Bマーケティング

株式会社日本HP パーソナルシステムズ事業統括コマーシャルマーケティング部部長の甲斐博一氏が、「統合型DB活用、体験をつくるつなげるB2Bマーケティング」と題した講演で、同社のBtoBマーケティングのポイントを解説した。

ビッグデータと機械学習でデータドリブンマーケティングの起点へ｜ソフトバンク株式会社

配信メールのレポーティング作業から、機械学習を用いた施策展開へ。Arm Treasure Data CDPがソフトバンクのデータ分析をどう変えたのか。マーケティング分析課のデータサイエンティスト、鵜澤聡幸氏に話を聞いた。

ゼロから始まったB2Bマーケティング〜失敗と成功の軌跡〜｜ソフトバンク株式会社

法人営業支援におけるデジタルマーケティングを本格的に稼働したソフトバンク株式会社。その基盤としてデータドリブンマーケティングを支えているのがArm Treasure Data CDPだ。法人マーケティング施策を推進する泉善博氏に、Arm Treasure Data CDP導入の背景と成果、そして展望を聞いた。企業として先進的なイメージを纏うソフトバンクだが、こと法人営業に関しては人海戦術を駆使した力技という側面が強かった。法人マーケティング本部においても、エクセルとアクセスを中心としたデータ集計作業が工数を占めることで満足な分析が行えておらず、デジタル化の文脈で導入されたマーケティングオートメーションツールも効果的な成果を上げているとは言い難かった。泉氏は当時の状況を、「マーケティングのデジタル施策によって集客し営業にトスアップするという理想は高かったが、そこに至るまでの道のりを見出すことができていなかった」と説明する。

データドリブンを実現し、自走できる組織作りのために必要なことは？ Legoliss加藤氏が提言

マーケティングや販売促進、商品・サービス開発、メディア運営など様々なシーンでデータを活用した施策効果の最大化や業務効率化へのニーズが高まっています。「様々なデータを統合して分析し、新たな発見をビジネスに活かす」。言葉では簡単ですが、いざ社内に散在するデータを集約しようとすると、複数の部署を横断して導入する必要があり、部門の壁やオーナーシップの問題など、大きな課題に直面することが多いのも事実です。

「データドリブンマーケティングの旗振り役」が考える、データ活用に必要なアクション｜株式会社Legoliss

データをマーケティングに活用するには、体制を含めて環境を整え、実効性を伴ったアクションを起こす必要があります。しかし、思うように進められない企業が少なくありません。その根本原因として「組織がテクノロジー領域とマーケティング領域で分断されているため」と考えるのは、株式会社Legoliss（以下、Legoliss）です。「PLAZMA 2019 JAPAN IT Week 春」にて、同社マーケティングソリューション事業部メディアチームメディアプランナーの白石祐太朗氏が、データドリブンマーケティングで考慮すべき要素を明らかにします。